Unicamente o Varão-Aranha poderia nutar em tal grau superior e em tal grau apressurado. Bero, a fronteira de cerveja sem álcool cofundada velo ator Tinido Holland e velo maduro de bens de consumo embalados John Herman, está se aproximando dos oito dígitos em prescrição em seu à frente ano nas prateleiras.
A empresa sediada em Novidade Iorque, que foi lançada online em outubro de 2024, expandiu-se para os retalhistas mesmo a fase do Janeiro Árido. O arrebatamento jamais diminuiu. A fronteira está memorandum em mais de 4.000 locais, incluindo redes uma vez que Target, Totalidade Wine, Sprouts e Erewhon; varejistas especializados, uma vez que Pop Up Grocer; e clubes exclusivos para membros, uma vez que Soho House e Ludlow House. A Bero igualmente aumentou a sua comparência internacional com disponibilidade no Monarquia Unificado e uma novidade cervejaria na Bélgica com estreia prevista para o chegado mês. 
Esta rápida trajetória tem sido “bastante surreal”, mesmo para Herman, que afirma que os últimos 12 meses de alargamento do convénio para a fronteira de cerveja sem álcool mais vendida na Amazon e a segunda mais popular na Target, detrás da Athletic Brewing, foram singular borrão. O CEO diz que o maior factor que impede a Bero de elevar ainda mais apressadamente é a miséria de desenvolver ainda mais a classe sem bebidas alcoólicas e instituir o sector uma vez que a pedaço crescente de uma indústria global do álcool em queda, em turno de uma aptidão passageira ou esmola de nicho.
“Esta jamais é unicamente uma tendência passageira que vai desvanecer”, diz Herman, que descarta algum obsessão a respeito de uma empola no extensão vago de bebidas alcoólicas. “Nunca acho que o maremoto tenha minguado. Na realidade, acho que está crescendo.”
Essa comentário é mais do que unicamente anedótica. A cerveja sem álcool tornou-se o líder irrecusável do extensão jamais alcoólatra, que deverá tornar-se singular convénio de 5 milénio milhões de dólares unicamente nos EUA durante os próximos três anos, de concórdia com a IWSR, uma empresa de perquisição de mercado com anelo em Londres que fornece dados a respeito de a indústria global de bebidas. A participação da cerveja nesse mercado em alargamento continua crescendo. De Janeiro a Agosto, as vendas de cerveja sem álcool nos EUA aumentaram 23 por cento e representaram 87 por cento de todas as compras jamais alcoólicas, de concórdia com o Beer Institute, uma reunião mercantil vernáculo que representa mais de 7.600 cervejeiros.
Herman vê esta detonação de cerveja sem álcool uma vez que fracção do boom da longevidade, que atraiu investidores de superior nível, uma vez que Daniel Lubetzky e Venus Williams. É por isso que outras celebridades com mentalidade empreendedora – incluindo John Mulaney, Charlie Sheen e George Clooney – aderiram. Para se evidenciar nesse plaino cada turno mais farto de estrelas, Bero concentrou-se em trancafiar novos clientes que possivelmente jamais tenham respeitado cerveja sem álcool antes, em turno de vencer quinhão de mercado.
“Se estamos unicamente tirando a Athletic (Brewing Company), estamos fracassando”, diz Herman, que acrescenta que mais de 80% dos clientes da Bero bebem álcool. “Em última estudo, a classe precisa elevar e escalar para que seja precípuo para varejistas, distribuidores e consumidores.”
Para isso, a Bero expandiu a sua equipa de oito para 30 pessoas e fez investimentos consideráveis em vendas e marketing, incluindo a contratação de singular diretor criativo a fase integral. Em junho, Jacopo Maria Cinti veio do orbe da tendência, tendo trabalhado anteriormente com clientes de marcas de pompa, uma vez que Prada, Gucci, Tinido Ford, Giorgio Armani, Goop e BMW, e trouxe consigo aquele idoso orbe, a mentalidade patrimonial. Herman diz que o parecer de imaginação da Bero para a construção mundial inclui Ralph Lauren e Brunello Cucinelli.
É por isso que a fronteira organizou eventos em Wimbledon e fez parceria com a fronteira de cafezeiro Happy, de Aston Martin, Robert Downey Jr. e Craig Dubitsky, e Chase Sapphire, que abasteceu Bero em seus saguões de aeroporto e salões pop-up no US Open e no Festival de Cinema de Sundance.
“As parcerias são incríveis se forem feitas da ordem certa”, diz Herman. “Contudo se jamais for fidedigno – mormente neste orbe, onde aparentemente todas as parcerias foram feitas – acho que o consumidor perceberá isso.”
Sua equipe usa esses eventos uma vez que singular volante, pesquisando feedback dos clientes e capturando fotos e vídeos para mídias sociais. Até actualmente, o TikTok e o Instagram, onde a Holanda tem mais de 63 milhões de seguidores, têm sido os antepassados impulsionadores do envolvimento e do desenvolvimento, contudo a empresa está cada turno mais voltada para o YouTube e o Reddit.
O prazo final para o 2026 Inc. Regionals Awards é sexta-feira, 14 de novembro, às 23h59 (horário do Delicado). Inscreva-se actualmente.
Manadeira: Google Trends
